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“我们将破产，只有一种升级的方法。”

在2024年，在“欢迎来到雷克瑟姆”的首映式之前，“ Deadpool”瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）以这一半开玩笑的声明定下了他团队命运的基调。

现在，他可以屏住呼吸。

今天早些时候，雷克瑟姆以3-0击败了查尔顿，并提前一轮击败了冠军。他们还创造了历史，并成为连续五年英国足球比赛中连续三年晋升的第一支球队。

资料来源：Wrexham社交媒体

这也意味着他们还有最后一步赶到英超联赛并完成“摘要”。

目睹了赶上冠军的球队的雷诺兹重申了他的未来目标：“我们的目标是进入英超联赛。起初，这似乎是一个不可能的梦想，但是作为讲故事的人，我们总是尽可能地从宏观的角度看待一切。”

2020年，当雷诺和他的朋友罗伯·麦克尼（Rob McHenny）宣布收购雷克瑟姆（Wrexham）时，外界的反应是，名人即将损害传统的足球文化。但是五年过去了，雷克瑟姆不仅依靠老板的巨额投资来完成三年的三场比赛，而且还带来了他自己的影响力，从雷克瑟姆自主县（Wrexham Automonous County）带来了自己的影响力，并赶往世界。据报道，雷克瑟姆的市场价值已达到1.287亿美元，比雷诺和麦克伦（Mchenny）收购的时间增长了4,900％。

仅在好莱坞电影中发现的故事正在现实中发生。

好莱坞，进入“赛马场”

四年前的时钟拨号。

2021年，仍处于英国足球第五级比赛的雷克瑟姆（Wrexham）在全国联赛的第14个赛季中发挥了作用。在第一场主场比赛中，他们与诺茨县（Notts County）上演了一个“老人”德比（Notts County） - 威尔士最古老的足球俱乐部与世界​​上最古老的足球俱乐部。

但是，更值得历史的是来自远处的两个外国人：演员兼制片人罗伯·麦克恩尼（Rob Mchenny）和瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）出演了“死侍”，并被家庭粉丝称为“小小一点小”。在一个名为“铁路”的绿色领域，两者不再是演员和制片人，而是球迷和球队所有者。

在开始体育场的几个月前，两人完成了一笔大胆的交易，以收购一家已经存在了160多年的足球俱乐部，韦克瑟姆（Wrexham）。

雷诺（左）和麦克尼（右）资料来源：天空新闻

雷克瑟姆（Wrexham）成立于1864年，是世界上第三个古老的职业足球俱乐部，也是威尔士最古老的职业足球俱乐部。雷克瑟姆俱乐部（Wrexham Club）的主名是“赛马场”，但这个体育场的主要目的不是赛马。

作为北威尔士最大的体育场，自1864年以来，它已成为雷克瑟姆足球俱乐部的主场。这里的每一英寸的草皮都被北威尔士人的回忆所埋葬。

资料来源：体育新闻

2011年，雷克瑟姆遇到了严重的金融危机。当球队面对生死攸关的时刻时，球迷们站起来成为救世主，以防止球队破产。这是小镇足球的顽强活力，它还为雷诺和麦克亨尼提供了伟大的叙事土壤：一支需要重生的资深团队，一群忠实的粉丝等待奇迹，以及好莱坞风格的复兴脚本。

除了导演兼制片人雷诺和麦克亨尼外，这部戏的工作人员结构还拥有编剧 - 英国喜剧演员汉弗莱·克尔（Humphrey Kerr）。正是克尔成功推荐了足球向麦克尼推荐，这导致了这种看似疯狂的跨境收购。

纪录片引起的收购

在2018/19赛季，利物浦的粉丝克尔（Kerr）目睹了这支球队朝着第六个冠军联赛冠军迈进。尽管该公司的老板麦克尼（Mchenny）也是体育迷，但像许多美国人一样，他经常将足球视为“无聊的运动”。

然而，在半决赛的第二回合中见证了利物浦对巴塞罗那的重大逆转后，震惊的麦克滕尼对足球有了新的了解，命运的装备开始转向。

在2020年，这种流行病使观看戏剧成为每个人的共同爱好。克尔（Kerr）和麦克尼（McHenny）经常交换他们的经验。由于MCHENNY喜欢运动，Kerr建议他看看足球纪录片“ Sunderland'Til I Die”，该纪录片拍摄了英国队“ Black Cat” Sunderland的升级故事。

在与妻子一起观看了纪录片的第一集之后，麦克恩尼给克尔发了一条短信，说“很难看。”但是几天后，克尔收到了另一条短信。试图再次观看这部电影的麦克尼（Mchenny）似乎已经获得了演出的本质，并一口气看了两个赛季。在桑德兰的故事中，他看到了他的家乡费城和费城老鹰队球迷的无条件陪伴。

来源：Netflix

但是Kerr从未想到Amway“成功”的Mchenny已经在计划下一件大事。很快，他向克尔发送了一条短信：“我们应该买一个俱乐部。”

克尔从老板那里收到了这样的短信，他意识到麦克滕尼已经开始认真对待它，对话转向了“我们可以购买什么团队”。

因此，克尔（Kerr）开始了他的工作 - 使用游戏“足球经理”的庞大数据库并查询Wikipedia ...做所有事情。

很快，克尔（Kerr）汇编了一系列可以收购的俱乐部，从第六层的国家联盟南部到第三层的联盟一号。清单上的每个团队都需要符合他们的收购标准：悠久的历史，清晰的升级愿望，庞大的粉丝群和热情。

最后，满足一切要求的雷克瑟姆（Wrexham）成功地从入围名单中脱颖而出，成为幸运的人。对于雷克瑟姆而言，这不仅是资本注入，而且更像是隧道尽头的光束。

来源：Elconfidencial

在被收购之前，掌握在粉丝信托基金会的手中的雷克瑟姆（Wrexham）走了一条自给自足的道路。日常运作没问题，但是升级联盟并签署大型球员是一个巨大的问题。因此，当价值超过4亿美元的雷诺和麦克尼成为球队的老板时，雷克瑟姆立即从一个工作团队变成了一个富有的团队，并开始了购买和购买模式。

依靠豪华的阵容和预算，雷克瑟姆开始迅速与怪物战斗并在2022年升级，在三年内连续三次跳跃，并从非专业的国家联赛中加入英国冠军。雷诺兹（Reynolds）的梦想“在10年内进入英超联赛”越来越近。

雷克瑟姆的“大电影时代”

雷诺兹（Reynolds）和麦克尼（McHenny）带来了雷克瑟姆（Wrexham）的全尺度好莱坞化。

超级预算使雷克瑟姆（Wrexham）从来没有毫不留情地花费一分钱，并且已成为“用金钱购买冠军的作弊球员”作为对手。但更重要的是，雷诺兹（Reynolds）和麦克尼（Mchenny）带来了好莱坞风格的宣传和促销技巧，使雷克瑟姆（Wrexham）逐渐重写了小镇足球的故事。

最初决定购买雷克瑟姆风格，麦克尼做出了决定：制作纪录片。这部纪录片后来名为“ Wextly to Wrexham”，也已成为许多非本地粉丝认识并爱上Wrexham的重要原因。

“ Welcome to Wrexham”的新季节将于5月16日播出：Digital Spy

这部纪录片有多有效？尽管该官员尚未从纪录片中发布直接收入，但雷克瑟姆在2024年的收入为33108万美元，其中52％的收入来自海外。

这是一个相当“反逻辑”的数字。一般而言，低级联赛的球队将受到比赛和曝光水平的约束。粉丝的核心和收入基本上来自当地。不会有大量的外国粉丝甚至海外球迷。但是，雷克瑟姆收入的一半以上来自海外。好莱坞级的宣传和分销能力确实是有效的。

自2023年以来，雷克瑟姆（Wrexham）每年夏天都在美国巡回演出，与MLS和其他联赛球队进行友好比赛。去年夏天，他还去了家乡雷诺兹（Reynolds）的加拿大，继续在海外扩大自己的影响力。

资料来源：Wrexham Insider

除纪录片外，雷诺和麦克亨尼是拥有自己交通的明星。每当他们在公开场合谈论雷克瑟姆时，他们都会为团队带来很多交通。在这方面，这与许多喜欢邀请互联网名人的时事和品牌没有什么不同。但是它们的价值不仅限于流量，而且他们也可以将自己的业务资源转移到雷克瑟姆。

在2022年，雷克瑟姆（Wrexham）胸部上的一系列引人注目的单词“ Tiktok”使他们的球衣流行。雷克瑟姆（Wrexham）依靠两个老板的​​强大游说能力使蒂克托克（Tiktok）买入并成为胸口的赞助商。 2023年，雷克瑟姆（Wrexham）的投资促进能力将得到提高。与曼联的泽西岛赞助和Stok Cold Brew Coffee的体育场冠军赞助，直接飙升了赞助收入，从2022-23赛季的239万美元增加到上个赛季的1624万美元。

据官方网站称，雷克瑟姆拥有15个赞助商，其中许多大品牌，例如惠普，元和佳得乐。俱乐部的总体收入也从2022-23赛季的1,289万美元飙升至3,310万美元，增加了155％。

资料来源：Wrexham官方网站

除商业增长外，韦克瑟姆近年来还一直在投资基础设施，例如KOP摊位的翻新和升级和翻新的体育场，使团队更加现代。为此，雷诺和麦克亨尼还介绍了新的投资者，例如美国的投资者家族，后者成为雷克瑟姆的新少数民族投资者。

当今的雷克瑟姆不再是一个不知名的人，而是一个全球足球品牌，其估值超过了数百次收购。随着他们晋级冠军，收入将再次体验到增长的跃升。冠军联赛球队的平均份额超过2200万美元。

资料来源：Wrexham社交媒体

但是雷克瑟姆的旅程还远远没有结束。如果他们的故事被视为好莱坞剧本，那现在是第二幕的终结，真正的高潮是进入英超联赛。

尽管根据他们当前的规模和阵容很难进入超级联赛，但一旦成功，雷克瑟姆将完全从“利基神话”变成在体育商业世界中不断受到赞誉的故事，并且也可能成为哈佛商学院的教科书案例。

一代体育资产行动逻辑的胜利故事可能诞生了。